Hay consultores y analistas que se dedican a analizar las variaciones en el nivel de consumo (gasto, perfiles de los consumidores, estacionalidad, etc.). Uno de los indicadores que habla por sí solo para señalar cambios y tendencias, surge de analizar las cifras de publicidad.

Según datos de CAAM (Cámara Argentina de Agencias de Medios), FilmSuez (mediciones en cine), y Alberto Scopesi (vía pública); en el primer semestre la inversión de los anunciantes cayó un 3,8% (en el segundo trimestre fue del 6,2% abajo). En todos los segmentos se detectó el ‘parate’ aunque en televisión abierta (especialmente en el Interior) se notó el freno más claro (-10%). Inernet sigue subiendo, pero como todavía maneja un volumen acotado, ‘no mueve el amperímetro’ (todavía). La categoría que más sufrió recortes fue la de bebidas alcohólicas (-23%). Las que crecieron por encima de la inflación real: bebidas sin alcohol (30%), y las automotrices (36%).

Según los especialistas, la caída de la inversión publicitaria aparece cuando las empresas tienen que ajustar sus números, y uno de los primeros ítems que se ajuste es el de marketing y publicidad. También es uno de los primeros en ‘rebotar’ cuando se reactiva la economía.